Praha, [25.9.2025] – Sdružení Czech Publisher Exchange (CPEx) se letos opět podílelo Adform Summitu, který se zaměřil na budoucnost digitální reklamy, identitu a nasazení umělé inteligence (AI) napříč celým programmatic ekosystémem.
Společnost reprezentoval ředitel Filip Hromek.
Strategie a síla First-Party Dat v podání CPEx
Filip Hromek (CPEx) společně s Jiřím Jelínkem představili strategický přístup společnosti v post-cookies éře. Demonstrovali, jak Czech Publisher Exchange – CPEx staví audience na základě znalosti internetového chování 7,34 mil. uživatelů s využitím pokročilých AI metod.
Tato prezentace zdůraznila, že CPEx má připravená řešení pro zajištění přesného a efektivního cílení s robustními a ověřenými first-party daty, což je klíčové pro maximální návratnost investic (ROI) v měnícím se prostředí.
Diskuze o identitě a budoucnosti cílení
Zásadní debata proběhla v panelu, kde se Filip Hromek připojil k odborníkům Andreasi Siertsovi (Adform), Lukáši Šmolovi (Seznam.cz), Martinu Palounkovi (Publicis Groupe) a moderátorovi Matěji Novákovi. Diskutovalo se o vývoji identity a budoucnosti cílení s i bez cookies.
Panelisté se shodli, že budoucnost reklamy nespočívá v jediném řešení, ale v hybridním přístupu. Důraz je kladen na deterministické identity založené na přihlášených uživatelích, které doplňují probabilistické a kontextuální metody posílené AI. Hlavním poselstvím bylo, že inzerenti by měli urychleně implementovat komplexní strategii pro práci s first-party daty a zaměřit se na byznysové výsledky (ROI).
🌐 Konference v kontextu širších trendů
Aktivní účast CPEx na summitu potvrdila angažovanost společnosti v diskuzi o nejžhavějších trendech:
- AI v Programmaticu: Adform představil nástroje AI, které automatizují rutinu a optimalizují kampaně.
- CTV a HBBTV: Zazněly příklady cílení v CTV a možnosti navazující aktivace v digitálních kanálech s využitím Czech Ad ID.
- Programmatic DOOH (pDOOH): Zaujala ukázka cílení v reálném čase, kdy AI klasifikuje publikum (pohlaví, věk).
CPEx aktivně přispívá k utváření digitální budoucnosti v regionu a nabízí inzerentům relevantní a připravená řešení na éru bez cookies.
