Cookies 3. stran (C3S) jsou v současnosti nevyhnutelnou složkou reklamního ekosystému. Bez nich nelze cílit reklamu nebo efektivně spravovat a optimalizovat kampaně. Už dnes jsou však C3S na internetu výrazně omezeny – momentálně hlavně v prohlížečích Safari a Firefox a brzy i v nejpoužívanějším prohlížeči Chrome. To tvoří poměrně velkou skupinu uživatelů, kterou dnes nelze pomocí programatických kampaní efektivně zasáhnout.
Jedním z řešení tohoto problému mohou být identifikátory, kterým v CPExu souhrně říkáme Next-Generation IDs. Začátkem léta 2021 jsme ve spolupráci s Adformem, agenturou Adexpres a Sazkou udělali test, který prokázal, že použití Next-Generation IDs (v tomto případě ID5, PubCommon ID a Criteo ID) umožní inzerentům zasáhnout uživatele bez C3S a zároveň kampaň řídit a optimalizovat.
Podrobnější informace naleznete v prezentaci níže. V případě jakýchkoliv dotazů nebo zájmu o využití těchto IDs ve své kampani se na nás můžete obrátit – lukas@cpex.cz.
